Neupositionierung als Chance: Unternehmen verändern sich – neue Zielgruppen,
veränderte Werte oder ein erweitertes Portfolio führen oft zu einem Rebranding. Doch der
gewünschte Effekt tritt nur ein, wenn Ziele und Umsetzung klar definiert sind. Ein
häufiger Stolperstein ist der Verlust der bestehenden Markenidentität.
Unsere
Lösung: Klären Sie vor dem Start die Gründe für den Wandel, definieren Sie Ihre
Markenwerte neu – und holen Sie Ihr Team ins Boot. Durch eine transparente Kommunikation
schaffen Sie Akzeptanz und identifizieren mögliche Risiken frühzeitig. Die Veränderungen
müssen sich konsequent in Ihrem Markenauftritt widerspiegeln, sonst bleibt der Erfolg
aus. Die Wirkung von Maßnahmen wie ein neues Logo, frisches Farbschema oder eine
modernisierte Bildsprache kann unterschiedlich ausfallen und sollte stets gemessen
werden.
Schrittweise Umsetzung: Ein Rebranding-Prozess erfolgt in mehreren Phasen:
Analyse der bestehenden Marke, Konzepterstellung, Design, Kommunikation intern wie
extern und das Roll-out. Jede Phase bringt eigene Herausforderungen mit sich. Häufige
Fehler sind Zeitdruck oder mangelnde Einbindung relevanter Zielgruppen.
Arbeiten
Sie eng mit Marketing, Vertrieb und IT zusammen, um den Prozess effizient zu gestalten.
Nutzen Sie Feedback-Runden und testen Sie neue Elemente vorab bei bestehenden Kunden.
Offenheit für Kritik und die Bereitschaft zum Nachbessern sind Erfolgsfaktoren. Auch
digitale Tools und Projektmanagement-Software können Ihnen helfen, den Überblick zu
behalten. Die Resultate zeigen sich oft erst langfristig, daher ist Geduld gefragt.
Authentische Kommunikation nach außen: Ein Rebranding ist mehr als ein neues
Logo. Die neue Identität muss durchgängig in jedem Kommunikationskanal spürbar sein –
vom Social-Media-Auftritt über die Website bis hin zum Kundenservice. Achten Sie auf
Konsistenz und Transparenz.
Problemlöser im Rebranding ist ein klarer
Leitfaden, der die Anwendung der neuen Marke regelt. Schulen Sie Ihr Team regelmäßig und
geben Sie externen Partnern präzise Vorgaben. So stellen Sie sicher, dass sämtliche
Kontaktpunkte mit Ihrer Marke in neuem Glanz erscheinen. Denken Sie daran: Die Wirkung
hängt maßgeblich von der Akzeptanz Ihrer Zielgruppe ab und kann sich in der Praxis von
anderen Unternehmen unterscheiden. Unsere Tipps unterstützen Sie bei einer erfolgreichen
Marken-Neuausrichtung.